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山东:增量or“瘦身” 旅游演艺在探索

作者:http://www.skal.cn发布时间:2019-04-14 16:20

  “泉城夜宴”

  《2018中国实景演艺发展报告》指出,2018年全国实景演出共78台,新增15台,停演3台。对山东而言,泰山《中华泰山·封禅大典》、济宁曲阜三孔《祭孔大典》、威海华夏城《神游传奇》已经是旅游市场中成熟的演出项目,新增大明湖《明湖秀》也在试运营期间获得一众好评。提升二次消费、缓解淡旺季差异、增加夜间游览项目……虽目的不同,但旅游演艺带来的“旅游+”效应已经有目共睹。

  作为近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一,旅游演艺因其互动性强、体验感高受到行业的欢迎,成为景区、旅游目的地的“标配”。山东做为旅游大省,大到几百上千人的实景演出,小到十几人的故事性互动表演,不仅活跃了景区气氛,增加了目的地收入,也让游客的出行增加了文化味儿。当然,旅游演艺发展的好与坏,也考验着景区、目的地应对市场的能力。

  位于临沂市沂水县的天上王城景区,清明假期也迎来了客流小高峰,据不完全统计,景区三天内接待游客近3万人,而这里面不少游客是为“马战”而来。“马战”实际为景区内的古装实景演出《王者之战》,在特效的“加持”下,逼真的兵器、疾驰的骏马,让游客似乎穿越到三千年前的战场中。“我们有三千多年的历史文化积淀,通过‘马战’《祭天大典》等实景演出,将抽象的历史具象化,让历史‘动起来’,游客可以更直观的了解我们的历史、文化。”天上王城景区田西峰说。

  专家:旅游演艺要体现“旅游”属性

  值得一提的是,景区推出“马战”等实景演出后,天上王城改变了原来以自然风光为主的游览模式,文化属性更加浓厚,“动静相宜”成为景区一大游览特色。

  “游客来了不能只玩游乐项目,也需要一些演艺项目去增加互动感、去填充游玩项目之间的时间。”济南方特东方神话演艺中心主任李英杰说。方特东方神话目前有《孟姜女》《化蝶传说》两个“王牌”演艺项目,“传统故事内核+高科技呈现”,成为游客到景区的必看项目。同时,景区增设20个小型表演项目,如《朝钟暮鼓》《礼乐未央》等,分散在景区内,游客可近距离接触、互动。“这些项目从中午开始演出。游客上午主要玩项目,下午、晚上就可以参加我们的互动表演,这样能把游客在景区的时间都填充起来,丰富出游体验,也增加了在景区的停留时间”。2019年清明小长假,景区接待游客7.32万人次,同比增长51.63%,这些演艺项目“功不可没”。

  增加收入留住人气

  “旅游演艺项目的创作首先要找到景区自身的独特性,深挖景区特色,打造带有自己标签的项目;其次要在保留节目精华的基础上根据时节特色来创新。”李英杰提出了自己的看法。面对“汉服热”的2019年春季,济南方特顺应潮流,增加了汉服表演,近200人的演艺团队分为不同方阵,身着不同朝代传统服饰进行表演,成为园区中流动的风景。

  对于山东旅游演艺来说,山东丰富的历史、文化、自然资源为旅游演艺的发展提供了诸多素材。“需要注意的是,旅游演艺项目的编排也受场地限制,山东缺乏大型的山水资源,因此,做山水类的实景演出项目效果要打折扣。另外,人才也是旅游演艺发展的要素,旅游演艺从创作到管理再到营销都需要专业的团队,在这方面,山东旅游业还需要努力”。

  增量or“瘦身”

  众所周知,旅游演艺项目是一项庞大、复杂的项目,很难做到常换常新。从舞台搭建、特效设计到演员选拔、节目排练再到售票、安保等,无一不考验着景区的人力、物力、财力;演出面世后,增量明显的游客、二次消费等也让运营者难以按下暂停键来升级项目。因此,如何适应市场变化保持项目的吸引力、生命力成为摆在运营者面前的一道难题。

  小舞台发挥大作用

  台儿庄“火龙钢花”表演

  台儿庄古城算是省内演艺节目最丰富的景区,也是演艺与景区文化结合较好的景区。在春节期间,古城内“狮王争霸”“舞龙大会”“火龙钢花”“老北京天桥绝技”“柳琴戏”等18项全国各地的非遗项目、经典传统文化项目轮番上演,也让台儿庄古城成了春节期间最火的景区。春节热度刚过,台儿庄古城又推出“国民旗袍秀”等演出活动,结合古城的常规演出,成功让景区实现“淡季不淡”。

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